L’affaire juteuse de sourire joyeusement | Ardoise.com

Engagé par une compagnie d’assurance pour concevoir un logo qui incluait un smiley pour remonter le moral de ses employés, Ball a griffonné le visage rayonnant avec le sourire légèrement tordu que nous connaissons aujourd’hui en une dizaine de minutes. La mission, expédiée rapidement, lui rapporte 45 $.

L’entreprise commence à produire des épingles à visage souriant, qu’elle vend ensuite par millions. Le design n’était enregistré nulle part à l’époque, ce qui a profité aux frères Bernard et Murray en Espagne en 1971. Ces propriétaires de plusieurs papeteries Hallmark, basés à Philadelphie, ont ajouté la phrase « Have a Happy Day » sous le logo et ont protégé l’ensemble du design. . En un an, ils vendront plus de 50 millions de badges.

En 1972, Franklin Loufrani, journaliste et expert en licences commerciales, est devenu la première personne à enregistrer le smiley en tant que marque, faisant de lui le propriétaire légal du logo. De Batman à Babar, Loufrani s’est déjà illustré à plusieurs reprises sur le marché français. Le concept de licence étant inconnu à l’époque, il a su tirer le meilleur parti de son statut de pionnier.

Puis on a continué à voir des smileys partout, y compris en France, où Franklin Loufrani a réussi à convaincre le quotidien France-Soir de proposer une chronique intitulée « Prenez le temps de sourire », arborant le célèbre logo. Des partenariats avec Levi’s, Mars et de nombreuses autres marques ont également été lancés sans tarder. Nicolas Loufrani, le fils de Franklin, a finalement succédé à son père. Et il parvient visiblement à empêcher la franchise de s’essouffler, cinquante ans après sa création.

Parmi les critiques subies par le clan Loufrani figure le fait d’avoir écarté Harvey Ball jusqu’à sa mort en 2001. Le créateur de logo n’a jamais profité de son succès hallucinant ; mais il n’était pas « un homme gouverné par l’argent », dit Charles Ball, son fils, qui cite une phrase souvent prononcée par son père : « Je ne peux manger qu’un steak à la fois et conduire une seule voiture à la fois. » La sainte philosophie .

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Le système Loufrani

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L’entreprise commence à produire des épingles à visage souriant, qu’elle vend ensuite par millions. Le design n’était enregistré nulle part à l’époque, ce qui a profité aux frères Bernard et Murray en Espagne en 1971. Ces propriétaires de plusieurs papeteries Hallmark, basés à Philadelphie, ont ajouté la phrase « Have a Happy Day » sous le logo et ont protégé l’ensemble du design. . En un an, ils vendront plus de 50 millions de badges.0

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