Le marketing d’influence n’est pas nouveau, mais ces stars d’Instagram qui gagnent et rapportent gros agacent autant qu’elles fascinent
Chaque jour, ils sont mis en scène, sur TikTok, Instagram, Youtube : musiciens, prêtres, chefs. Chacun son univers : humour, mode, jeux vidéo, télé-réalité. A chacun sa communauté, qui peut rapidement dépasser le million d’abonnés. Et quand il s’agit d’affaires, les influenceurs sont encore plus contrôlés. Car en multipliant les coopérations avec les marques qu’ils promeuvent à travers leurs stories, ils récoltent des tickets et rapportent de gros bénéfices. Dès lors, certains réfutent le terme et préfèrent parler de « créateurs de contenus » plutôt que d’influenceurs. C’est le cas de Doris Blanc-Pin (188 000 abonnés, soit 188 K dans le jargon), spécialisée dans la mode et l’art de vivre. « Je ne me sens pas du tout proche de l’addition