Twitter a été testé par le marché du porno, mais il a été contraint de maintenir son plan, selon une révélation de l’américain Daily Verge. Au printemps 2022, peu avant qu’Elon Musk ne s’offusque, le réseau social aurait sérieusement envisagé les contenus à caractère sexuel, déjà abondants sur sa plateforme. L’idée : donner aux créateurs de contenus pour adultes la possibilité de soumettre leurs photos et vidéos en échange d’abonnements, où Twitter prendra une commission. Nom du projet : Adult Capital Management (ACM).
Sauf que l’audit interne ne s’est pas déroulé comme prévu. Le groupe responsable a donné un avis désagréable en raison du manque d’outils de plateforme pour détecter les contenus inappropriés, en particulier la pédopornographie. Par conséquent, le réseau a mis ACM au placard en mai 2022. Cependant, cela lui aurait permis d’essayer un nouveau canal financier avec beaucoup d’argent.
Twitter commence à tester la fonctionnalité « modifier un tweet ».
Onlyfans, la mine d’or du porno 2.0
Avec le projet ACM, Twitter serait devenu un concurrent direct d’Onlyfans, le porteur commun du nouveau marché des images érotiques et pornographiques, qui bénéficient de moins de concurrence (mym, fansly…). Tout comme la télévision a vu l’essor de YouTube, le monde du porno a vu Onlyfans : une plate-forme où les « modèles » gèrent leurs entreprises, de la présentation de photos, de vidéos et de messages à leur promotion. N’importe qui peut commencer, et d’ailleurs, plusieurs stars se sont jointes (avec un contenu vide) comme le rappeur Bhad Babbie ou l’actrice Bella Thorne.
Si Twitter vise ce marché, c’est parce qu’il cache une mine d’or. Just Fans prévoit d’atteindre 2,5 milliards de dollars de revenus d’ici 2022 – soit la moitié des revenus de Twitter en 2021 – et génère déjà des bénéfices, là où le réseau social peine à trouver un modèle économique pérenne. Seuls les fans tirent leur argent des abonnements (50%), des ventes de contenus via des messages privés (30%), des pourboires aux créateurs et des contenus sous paywall [nécessite l’ouverture du paiement, lettre de l’éditeur].
Bien qu’Onlyfans ne se soit fait un nom qu’en hébergeant du contenu érotique et pornographique, il ne le mentionne jamais dans sa publicité. Lors de sa création, l’entreprise ne visait pas ce marché. Mais le partage de ses revenus – avec une commission de seulement 20 % qui permet aux créateurs d’en garder 80 % – et ses différents modules permettant de poster du contenu derrière un paywall, ont séduit les vendeurs de sexe.
Mais s’appuyer fortement sur le porno a joué des tours à Onlyfans. En août 2021, la plateforme a annoncé qu’elle décidait d’interdire les images pornographiques, dont le secteur a été touché, avant de reculer quelques jours plus tard. Écrivant dans le Financial Times, le fondateur Tim Stokely a blâmé l’interdiction faite aux banques de limiter les frais d’intermédiaire, ce qui a empêché les développeurs d’être payés. Depuis, les rumeurs de licenciement reviennent à maintes reprises : le porno fait peur aux investisseurs lorsque l’entreprise entre en bourse.
Twitter est déjà un géant du porno
En dépit d’être un leader majeur sur son marché, Onlyfans a cependant de nombreuses faiblesses. Pour commencer, les utilisateurs du site Web se plaignent toujours du module vidéo et le site Web connaît des problèmes de fond ou des problèmes d’inaccessibilité dans d’autres pays. Banni (sous sa forme informelle) des boutiques d’applications (App Store et Google Play Store), il n’est disponible qu’en version web, ce qui apporte son lot de problèmes techniques à certains navigateurs.
Mais les créateurs de contenu sont confrontés à la pauvreté du moteur de recherche interne, quasi inexistant, à l’exception de l’onglet de soumission aléatoire. En gros, il faut taper le nom exact du compte pour le trouver. Pour les créateurs, cela signifie qu’ils ne peuvent pas compter sur Onlyfans pour les promouvoir, et ils doivent être connus d’une manière ou d’une autre pour être trouvés sur la plateforme. Ils contournent donc cet obstacle en faisant de la publicité directement sur Onlyfans, ou en faisant la promotion de leur contenu sur d’autres plateformes à commencer par Reddit et Tiktok.
Mais c’est Twitter qui est devenu un centre de répression depuis que Tumblr a interdit les contenus à caractère sexuel en 2018. Et pour cause : le réseau social ne supprime pas les nudes (contrairement à Facebook et Instagram) ; les comptes sont ouverts, ce qui signifie que tout le monde peut voir le contenu ; et généralement, il permet à cette communauté de s’organiser. Alors Twitter a eu une vraie chance : de nombreux fans d’Onlyfans sont désormais sur sa plateforme, il fallait leur donner des outils pour vendre leur contenu. Mieux encore, le réseau en ligne dispose déjà d’un type d’abonnement – « Super follow » – disponible à partir de fin 2021.
Cependant, un autre problème aurait pu se poser pour Twitter : la réponse des annonceurs, qui dépend de l’importance de ses bénéfices. Ce projet était donc une épée à double tranchant, mais il s’est d’abord arrêté, à cause d’un problème plus important.
Des outils de détection trop faibles pour un business pornographique
Selon The Verge, l’équipe chargée d’évaluer le potentiel du projet a déterminé en avril 2022 que Twitter ne pouvait pas détecter la pédopornographie avec précision et dans la mesure. Ce n’est pas tout : le réseau social n’aura pas assez de ressources pour assurer que les créateurs et consommateurs de contenus à caractère sexuel soient majoritaires. Un porte-parole a déclaré au site américain que Twitter investissait massivement dans la technologie et les outils pour lutter contre la maltraitance des enfants en ligne.
Mais la problématique de la mesure de ces enjeux se répéterait pendant plus d’un an dans l’entreprise, qui s’appuierait sur des équipements de détection anciens, et serait confrontée à un flux croissant d’images et de vidéos. The Verge s’étend en détail sur les lacunes du réseau social, selon un rapport interne.
Et les problèmes avec le manque de censure du porno par Twitter ne s’arrêtent pas là. En France, en début de semaine, plusieurs organisations de protection de l’enfance ont demandé aux autorités (dont le régulateur Arcom) d’interdire Twitter. Leurs raisons : la plateforme autorise l’ouverture d’un compte dès 13 ans, et surtout, elle ne confirme pas la déclaration d’âge.
De plus, la censure (pour les utilisateurs de moins de 18 ans) des contenus pornographiques est décidée par la personne qui les publie, au moment de la publication. Par conséquent, il est très facile pour un jeune enfant de trouver de la pornographie sur Twitter. Autant dire que l’entreprise a de nombreux problèmes à résoudre (en plus de son affaire de rachat par Elon Musk) avant de revenir sur le marché du porno.
Newsletter – Tech & Médias
Du lundi au vendredi, à 13h, recevez les bonnes nouvelles de
Inscription à la newsletter Tech & Médias
technologie et médias
Créer un compte
Merci pour votre inscription !
Du lundi au vendredi, les dernières actualités du secteur
Dans votre boîte aux lettres à 13h.
Dernière étape : confirmez votre abonnement dans le mail que vous venez de recevoir.
Inscription à la newsletter Tech & Médias
Pensez à vérifier vos courriers indésirables.
A bientôt sur le site de La Tribune et dans nos journaux,
Inscription à la newsletter Tech & Médias
Rédacteurs en chef de La Tribune.
Connexion à mon compte
Tous les jeudis, les dernières nouvelles
Merci pour votre inscription !
Dans votre boîte aux lettres à 9h.
Vous êtes déjà inscrit !
Voulez-vous vous inscrire à la newsletter?
Réinitialisez votre mot de passe
Du lundi au vendredi, les dernières actualités du secteur
Email envoyé !
Dans votre boîte aux lettres à 13h.
je n’ai pas de compte